Супермодель Кейт Мосс (Kate Moss) была приглашена на роль главой героини первой рекламной кампании бренда Rag & Bone. Снимал известную модель фотограф Крейг МакДин (Craig McDean) в живописной северо-западной части Лондоне.

Дэвид Невилл (David Neville) и Маркус Уэйнрайт (Marcus Wainwright), основатели бренда, рассказали, что концепция фотосессии заключается в «создании обратной стороны изображения, и именно этот момент они пытались уловить», сохраняя дух реальности происходящего.

Именно поэтому дизайнеры сразу же отказались от студийной съемки. «Всё происходило на заброшенной лондонской улице. Кейт с минимальным макияжем, в одежде из новой коллекции, и Крейг с ручной камерой при естественном освещении», рассказывает Уэйнрайт.

«Хотя мы по сути американский бренд, наши английские корни всегда влияют на наше эстетическое мировоззреие», - добавил Невилл. Бренд большого города откроет двери магазина для своих первых европейских покупателей на Sloane Square.